פרסום ממומן בפייסבוק

המודעה היא מרכיב חשוב בתהליך פרסום ממומן בפייסבוק אך ישנה הגדרה בסיסית שחובה להתייחס אליה ולהבין את המשמעות שלה לעומק. המערכת של פייסבוק מאפשרת למפרסמים לבצע קמפיינים שונים, להגדלת החשיפה לעסק, להבאת לידים ומכירות.

כל קמפיין שונה לחלוטין מהשני ועם זאת תודות למערכת הפרסום השקופה אנחנו יכולים למדוד את ההצלחה כבר מהרגע הראשון. ההחלטה איזה קידום בפייסבוק מתאים לעסק צריכה להתבצע לאחר הבנת ההבדלים בין האפשרויות השונות, היתרונות, החסרונות וכמובן הצרכים העסקיים.

קמפיין המוביל להגדלת חשיפה

סוג ראשון של ממומן בפייסבוק הוא קמפיין המיועד להגדלת החשיפה למותג. עסקים יכולים לבחור באפשרות זו מסיבות שונות כשהעיקרית שבהן היא הרצון להיחשף לקהל הרחב ולהוביל ליותר לקוחות נאמנים לאורך זמן. קמפיין זה יכול להיות אידאלי עבור עסקים חדשים ועסקים שמשיקים מוצרים חדשים.

אפשרויות המיקוד הרחבות של פייסבוק הופכות את הפלטפורמה ליעילה בקמפיינים המיועדים לחשיפה. מבחינת סוג המודעה, אפשר ליישם את הפרסום דרך מודעת תמונה, וידאו ואוסף כאשר המטרה היא לתפוס את תשומת הלב של המשתמשים ולהעביר את מסר המותג בצורה ברורה.

לרוב, המיקוד של קמפיינים מסוג חשיפה הוא הגעה למספר החשיפות הגדול ביותר והגעה לקהל רחב. עם זאת חשוב לדעת כי למרות שיתכן שהפרסום הממומן יגיע לקהל רחב, לא בטוח שהדבר יתבטא במכירות בפועל ובוודאי שלא באופן מידי.

קידום ממומן בפייסבוק ממוקד לידים

פרסום ממומן בפייסבוק אשר מתמקד בלידים הוא קמפיין המיועד לאסוף מידע על לקוחות פוטנציאליים של העסק. קמפיין זה יכול להיות יעיל מאד והוא אידאלי בעיקר לעסקים שרוצים לבנות רשימה של לקוחות שיכולים להיות רלוונטיים ושמוכנים ליצור איתם קשר בטווח הקצר או הארוך.

המודעות נחשבות ליעילות מאד כיוון שאלו שמתעניינים בהן יודעים שלאחר שהם ישאירו פרטים יצרו איתם קשר ולכן אפשר להגיד שהם ״מתחממים״ ומוכנים יותר למכירה לעומת אלו שהגיבו לקמפיין חשיפה. מבחינת המודעה, ניתן להשתמש בכל סוג שנבחר ועם זאת יש לזכור כי על העסק להשלים את תהליך המכירה.

היתרון העיקרי של קמפיין מסוג זה הוא בניית מאגר הלקוחות הפוטנציאליים אשר כבר הביעו התעניינות במוצר או בשירות של העסק. עוד יתרון הוא אופן השארת הפרטים כאשר הגולשים לא צריכים ״לצאת״ מפייסבוק כדי להשאיר פרטים והם יכולים להמשיך בענייניהם כשלצד זאת יש לזכור כי נדרש מאמץ נוסף כדי להפוך את המתעניינים ללקוחות משלמים.

פרסום ממומן בפייסבוק לצורך מכירה

מסעות פרסום בפייסבוק אשר ממוקדים במכירות יכולים להביא להמרות מידיות ובהן רכישות והרשמות. זוהי הדרך האידאלית לפרסום לעסקים שרוצים לראות החזר השקעה ישיר ובאופן מידי. דרך אחת לעשות זאת היא בשימוש במודעות אוף או קרוסלה המאפשרות לגולשים להרגיש את החוויה באופן מהיר.

במיוחד לעסקים שיש להם מוצר למכירה ועסקים שרוצים לצאת במבצע, מודעות מסוג אוסף או קרוסלה יכולות להיות יעילות ולהניע את הקהל לבצע רגישה. אפשר להשתמש בקמפיין של מיקוד מחדש במטרה לעורר מעורבות של משתמשים שכבר הביעו עניין בעבר אך עוד לא ביצעו רכישה או כדי שיבצעו רכישה חדשה.

כל מסע פרסום ממומן בפייסבוק ניתן למדידה אך במקרה של מכירה קל מאד לחשב את ההחזר כשהחישוב הוא ההוצאה על הפרסום פחות ההכנסה ממנו והשאיפה היא שההכנסות יהיו גדולות כמובן מההוצאה. לצד היתרונות כדאי לדעת כי לרוב מדובר בתהליך שדורש תקציב גבוה יותר כיוון שהתחרות גבוהה וזאת בשל מיקוד במשתמשים שהסיכוי שהם יבצעו רכישה גבוה.

ישנם הבדלים בין הקמפיינים השונים כשכל אחד מביא יתרונות וחסרונות. לעתים עסקים חושבים כי קידום ממומן בפייסבוק צריך ישר למכור אך אם אין מערכת מתאימה לכך, אם המוצר יקר, אם יש צורך להסביר עליו ואם העסק עוד לא בנה תדמית חיובית, יתכן שבחירה בקמפיינים אחרים תהיה הרבה יותר חכמה.

התאמה בין הציפיות, היכולות של העסק והקמפיין קריטית להצלחה. בחירות נכונות של סוג פרסום ממומן בפייסבוק, יצירת מודעה מוצלחת והגדרות נכונות של תקציב וקהל היעד, הם בסיס להשגת התוצאות הרצויות. המומחיות והניסיון שלנו עומדים לרשות עסקים רבים אשר מבינים כי הפרסום צריך להיות דינמי וכי הקפדה